人群结构分化带来新增量。

　　受社会因素影响，消费人群结构分化趋势愈加显著。

　　一方面，高净值人群与追求性价比的人群比重两极分化同时增长。这一趋势，决定了2022年厨电市场高端与低端产品增长势头依然迅猛。通过高价值的高端化产品、高品质高性价比的低端产品拉动销量，有望为厨电企业2022年带来增量。

2022年厨电行业的“危”  全球经济仍充满不确定。

　　另一方面，Z世代走上社会舞台的同时，中度老龄化加速到来。围绕不同圈层人群的产品创新，是厨电企业在存量市场中寻求增量的机会点。

　　协同智联带来产品新想象。

　　从烟灶联动，到烟灶消、烟灶蒸，再到烟灶蒸烤(以及水槽+洗碗机+垃圾处理+净水等)，厨电产品从单一功能到产品间联动推陈出新越来越快。

　　此外，天猫精灵、科大讯飞、鸿蒙系统等为厨电提供了良好的智能平台，通过语音、体感等智能控制的厨电产品如雨后春笋。

　　2022年，多功能集成的新物种或将诞生，智慧互联、智能操控或将成标配，整体化创新降维打击单一化功能成产品创新主基调。

　　场景变化赋能赛道新升级。

　　首先，消费人群需求从产品单一功能升级到整体厨房体验。在此趋势下，深度剖析用户场景体验，挖掘产品为消费者带来的体验价值，或可为厨电企业带来新的增长原动力。

　　其次，购买渠道的场景化体验也变得越来越重要。无论是终端渠道体验，还是传统电商旗舰店，亦或直播电商平台、社交电商平台的体验感，也都是激活消费的关键。